Er du interessant?

Jeg bliver tit spurgt; Hvordan skriver jeg et godt nyhedsbrev og hvordan sikrer jeg det bliver åbnet?

Rådene er mange:
Der er mange teknikker og mange måder til at øge open rates osv.
Teknisk kan der kan laves split test på hvilke overskrifter der virker bedst.
Sørg for at have det vigtigste indhold i toppen osv.
Send onsdag kl. 11.
Flet fornavn i subject linien. 
Osv.
Osv.

Men basalt set er alle disse råd ikke så vigtige hvis du ikke er interessant.


Helt grundlæggende gælder følgende derfor før alt andet:
Sæt dig i modtagerens sted



Vil du selv bruge tid på at læse dit nyhedsbrev hvis det kom fra en af dine leverandører eller samarbejdspartnere?

Det fornemmest du kan gøre er at tænke på dine kunder først - ikke dine produkter.

Hvilke udfordringer står din kunde med?

Hvilke andre ting er han optaget af?

Hvorfor skal han bruge tid på at læse din email?

Jeg ser rigtig mange nyhedsbreve hvor man glemmer modtageren og er fokuseret på egne produkter.

Et eksempel
Jeg er signet op til et nyhedsbrev på et af de mest solgte bilmærker i Danmark.

Her får jeg den ene gang efter den anden tilbud omkring service tiltrods for jeg ikke ejer en bil af det pågældende mærke. Jeg får mailen tiltrods jeg har fortalt dem via et spørgskema at jeg i dag ejer andre bilmærker. 

Jeg er ikke i markedet for service til en bil jeg ikke ejer. Jeg er derimod i markedet for at få inspiration til hvorfor jeg skulle skifte.

Ville du læse dit eget nyhedsbrev? Hvis ja så er det en god start - resten er teknik ;)